Считают, что в Англии ежегодно расходуется на рекламу около 600 миллионов фунтов. Предположим, фирма хочет рекламировать свой товар по телевидению. Она должна заплатить телекомпании примерно 2–4 тысячи фунтов за 20–30 секунд. Размеры платы зависят от того, в какое время суток и вместе с какой программой будет показана реклама. Скажем, во время мирового чемпионата по футболу в Англии за показ рекламы в перерыв между таймами телевидение брало в 5–6 раз больше, чем в обычное время. Вечерние часы дороже дневных, когда телезрителей меньше. Но это не все. Самая выгодная реклама та, в которой товар нахваливает известный зрителям человек, особенно артист театра или кино. За его услуги фирма обязана платить и довольно щедро. Известная киноартистка Джули Кристи рекламировала шампунь; певец и киноартист Бинг Кросби – бензин одной из нефтяных компаний. В Англии герцог Бедфордский, представитель старинного аристократического рода, рекламировал по телевидению шоколадное печенье. Плата таким «звёздам» достигает несколько тысяч фунтов за полминуты. Ясно, что, если крупные фирмы идут на такие расходы, значит, они уверены, что реклама поможет сбыту товара, возместит любые расходы.