Форум русских эммигрантов
Вернуться   Форум русских эмигрантов Европейский союз Англия

Ответ
 
Опции темы Опции просмотра
post #11 Старый 17.05.2016, 15:26
По умолчанию Подарки фирм от рекламы
Продать любым способом, с помощью рекламы найти покупателя, соблазнить его товаром – в этом смысл торговли. Англичанам наступают на пятки японцы, западные немцы, американцы, следовательно, нужно изобретать новые методы рекламы английских товаров, чтобы они казались потребителю более привлекательными. Ради рекламы фирмы не скупятся на подарки. Так, в Англии очень распространены «компетишн», своего рода конкурсы, публикуемые в газетах и журналах. Упомянутая выше фирма «Келлог», богатеющая на кукурузных хлопьях, однажды опубликовала в детском журнале два рисунка. Они казались одинаковыми, но их отличали десять нарочитых ошибок, сделанных художником на одном из рисунков (такие задачи публикует иногда наш журнал «Наука и жизнь»). Предлагалось найти эти ошибки, а также нарисовать небольшую картинку самому и все это послать в «Келлог». Мой сын-школьник выполнил все условия и действительно получил второй приз – футбольный мяч. Но это детская игра и мелочь.
admin
Administrator
Регистрация: 30.01.2012
Сообщений: 222
admin вне форума
Ответить с цитированием
post #12 Старый 17.05.2016, 15:26
По умолчанию Расходы на рекламу
Считают, что в Англии ежегодно расходуется на рекламу около 600 миллионов фунтов. Предположим, фирма хочет рекламировать свой товар по телевидению. Она должна заплатить телекомпании примерно 2–4 тысячи фунтов за 20–30 секунд. Размеры платы зависят от того, в какое время суток и вместе с какой программой будет показана реклама. Скажем, во время мирового чемпионата по футболу в Англии за показ рекламы в перерыв между таймами телевидение брало в 5–6 раз больше, чем в обычное время. Вечерние часы дороже дневных, когда телезрителей меньше. Но это не все. Самая выгодная реклама та, в которой товар нахваливает известный зрителям человек, особенно артист театра или кино. За его услуги фирма обязана платить и довольно щедро. Известная киноартистка Джули Кристи рекламировала шампунь; певец и киноартист Бинг Кросби – бензин одной из нефтяных компаний. В Англии герцог Бедфордский, представитель старинного аристократического рода, рекламировал по телевидению шоколадное печенье. Плата таким «звёздам» достигает несколько тысяч фунтов за полминуты. Ясно, что, если крупные фирмы идут на такие расходы, значит, они уверены, что реклама поможет сбыту товара, возместит любые расходы.
admin
Administrator
Регистрация: 30.01.2012
Сообщений: 222
admin вне форума
Ответить с цитированием
post #13 Старый 17.05.2016, 15:27
По умолчанию Реклама книг
Известный американский фельетонист Арт Бухвальд писал, что как-то он ехал в поезде, и соседи по купе подозрительно поглядывали на книгу, которую он читал. На обложке была изображена обнаженная женщина, хотя на самом деле он держал в руках сентиментальный старинный роман. Бухвальд предложил тогда издателям примерно так рекламировать издаваемые ими книги: «Золушка» – страстная красавица, обнажившая ногу для любимого человека; «Красная шапочка» – девушка идет к бабушке и застает в постели волка. Читайте, как волк пытался соблазнить девушку! «Белоснежка» – рассказ о шикарной блондинке, которую похитили семь уродов, подверженных разным видам пороков и сластолюбия...» Реклама действует на покупателя. Но можно подойти к вопросу с другой стороны: если бы реклама не приносила прибыли, разве стали бы промышленники и торговцы тратить на нее многие миллионы фунтов? Очевидно, нет.
admin
Administrator
Регистрация: 30.01.2012
Сообщений: 222
admin вне форума
Ответить с цитированием
post #14 Старый 17.05.2016, 15:27
По умолчанию Рекламные трюки
Верить или не верить рекламе – дело покупателя. По-видимому, он догадывается, что его нередко надувают, но уж очень привлекательны рекламные объявления на заборах, в журналах, в кино и на телевидении! «...Необходимо создать разведывательную службу, которая разоблачала бы все рекламные трюки, чтобы люди не очень радовались, когда им предлагают «женский купальный костюм, уцененный на 50 процентов», который, оказывается, не имеет лифчика, или когда рекламируемая «простая и элегантная вешалка» оказывается обычным гвоздем... Рекламный агент чувствует себя хозяином положения, он полон самодовольства, он кричит «Новинка!» – значит, товар в новой упаковке. «Гигантского размера!» – значит, гигантская пачка, но заполненная наполовину. Он рекламирует «новейшее болеутоляющее средство!» – что означает «аспирин», «каждый гран содержит тысячу чудесных ингредиентов» – то есть «каждый гран содержит аспирин», «Содержит Б-Икс-Гидро-Глобалин-2!» – значит: «Содержит аспирин», – а если: «Дает чистую динамическую укрепляющую мускулы энергию!» – то это просто кукурузные хлопья...» (Д. Фрост, Э. Джей, там же.) За последние годы английские и американские издатели, угождая любителям широко распространившейся порнографии, наловчились прятать даже самые добродетельные романы и классиков в обложки яркой расцветки и с обязательным фривольным рисунком. Я видел романы Тургенева и Диккенса в обложках, при виде которых мог покраснеть взрослый мужчина.
admin
Administrator
Регистрация: 30.01.2012
Сообщений: 222
admin вне форума
Ответить с цитированием
post #15 Старый 17.05.2016, 15:27
По умолчанию Эффективность рекламы
Меня интересовал вопрос о действенности, эффективности рекламы. Женщина входит в продовольственный магазин: перед ней две пачки соли двух фирм. Соль есть соль, она одинакова в обеих пачках, но к одной прикреплен подарок – столовый нож! Зачем же брать пачку без подарка? С мамой ходит маленький сын. Дома мама с трудом уговаривает его поесть овсяную кашу или кукурузные хлопья. Но сейчас мальчишка тянет мать к полкам, где он видит пакеты с кукурузными хлопьями: «Мама, купи!» Все объясняется просто: на прошлом пакете было написано, что фирма «Келлог» отныне кладет в каждый пакет небольшую пластмассовую игрушку – космический корабль, причем всего может быть 12 разных типов. Паренек давится, но ест по утрам хлопья, чтобы скорее закончить один пакет и купить новый: ведь там будет уже другой корабль или ракета! Газеты рассказывали, что в одном магазине на прилавке лежали обычные дамские чулки, а на соседнем прилавке – те же чулки, но пропитанные духами. «Ароматные» чулки разбирали в три раза быстрее, чем обыкновенные.
admin
Administrator
Регистрация: 30.01.2012
Сообщений: 222
admin вне форума
Ответить с цитированием
post #16 Старый 17.05.2016, 15:28
По умолчанию Вред курения
За последние годы пресса запугала англичан раком легких, который, дескать, вызывается курением. Хотя потом выступали врачи и ученые и доказывали на цифрах, что рак легких может быть и у некурящего, переубедить англичан было трудно. Кампанию борьбы с курением поддерживает и правительство. Так, была запрещена реклама сигарет по телевидению и в кино. Сигарет, но не сигар и трубок: в газетах объяснили, что сигары и трубочный табак не так вредны, и рекламировать их разрешается. Сейчас, когда вы покупаете в Англии пачку сигарет, вы видите на ней надпись: «Правительство Ее Величества предупреждает, что курение вредит здоровью». Прочитав это грозное предупреждение, курильщик смело открывает пачку – он не нарушает закона, королева просто слегка пожурила его...
admin
Administrator
Регистрация: 30.01.2012
Сообщений: 222
admin вне форума
Ответить с цитированием
post #17 Старый 17.05.2016, 15:28
По умолчанию Торговля в Англии и реклама
Торговле в Англии, как и везде на Западе, помогает реклама. Реклама в кино, по телевидению, в газетах, через неоновые вывески, на автобусах, на станциях и в вагонах метро, на автострадах – повсюду яркие, цветастые призывы: покупайте, покупайте, покупайте! Вас глушат и слепят рекламой, которая объясняет, что и где надо покупать, почему именно этот товар. Правда, вы никогда не услышите объяснения, что этот товар лучше, скажем, какого-нибудь другого. Это запрещено законом. Хвали свою продукцию, утверждай, что она самая лучшая в Англии, во всем мире, но не смей называть аналогичный товар другой фирмы и сравнивать с ним свой собственный! Помню, по телевидению рекламировались новые бритвенные лезвия «Вилкинсон». Артист произносил «монолог», демонстрировал бритву, восхвалял ее и говорил: «Она бреет куда чище, чем лезвие...» и он делал свистящий звук вроде «фью-фью», а затем продолжал: «Лезвием фирмы... фью-фью... я брился пять раз, а нашим лезвием десять раз». Этот полукомический трюк показывал потребителю, что другие лезвия – барахло, но закон рекламы был соблюден.
admin
Administrator
Регистрация: 30.01.2012
Сообщений: 222
admin вне форума
Ответить с цитированием
post #18 Старый 17.05.2016, 15:28
По умолчанию Покупка в кредит
Чрезвычайно развита в Англии система «эйч-пи», то есть покупка в кредит. Покупают дома, автомашины, мебель, холодильники, пылесосы, ковры, фотоаппараты и все другое. В условиях капиталистической страны эта система чревата большими опасностями, особенно для рабочего класса. Если на рынке поднимаются цены, то автоматически увеличиваются и размеры взносов по кредиту. Ясно, что это не предусмотрено в семейном бюджете рабочего или мелкого служащего, ведь его заработок не увеличился. Неожиданное сокращение штатов на предприятии, как обычно, «в связи с рационализацией производства»,– и рабочий переходит в армию безработных. Если он не выплатил все взносы по кредиту, у него отбирают и холодильник, и телевизор, а то и домик, за который еще оставалось платить, может быть, всего два-три года.
admin
Administrator
Регистрация: 30.01.2012
Сообщений: 222
admin вне форума
Ответить с цитированием
post #19 Старый 17.05.2016, 15:28
По умолчанию Рождество в Англии, Санта-Клаус, распродажи на рождество
В Англии не празднуют Новый год. Англия празднует рождество – «мэрри крисмэс» и делает это отчаянно, самозабвенно. Кажется, что на протяжении целого года и без того экономные англичане накапливали энергию и деньги, чтобы пуститься в разгул 25 декабря. Рождественская лихорадка начинается за месяц до праздника. Центральные улицы иллюминированы (так было до энергетического кризиса). Миллионы людей устремляются в магазины за подарками, будь то норковая шуба для содержанки банкира или пара носовых платков для жены клерка. По тротуарам спешат женщины, натыкаясь на прохожих и на ходу проверяя списки: «Мужу – рубашку, дяде Джеймсу – галстук, тете Мэри – грелку для постели, сестре Кэти – сумочку». По торговой улице Лондона – Оксфорд-стрит – приходилось ездить со скоростью 5 километров. Покупатели, увешанные покупками, рвутся под машину, не замечая ни зеленых, ни красных огней светофоров. А поздравительные карточки с изображением Санта-Клауса (попросту Деда Мороза) и ангелочками! Средний англичанин шлет к рождеству около 200–300 поздравлений, и почта задыхается от позолоченных ангелов. В больших универмагах властвуют Санта-Клаусы с нейлоновыми бородами. Они достают ребятам из мешков незатейливые подарки. С их уст слетают поздравления и шутки. В глазах у них усталость. С утра они слышат несмолкающий гул толпы, из-под красного колпака текут струи пота, а перерыв на чашку чая еще далеко. Но что делать! Работа есть работа. Санта-Клаусы выбиваются из сил, чтобы англичане завершили год на оптимистических нотах. 27 декабря рождественская горячка заканчивается. О каком Новом годе может идти речь? Последние дни декабря – самое скучное время в Англии. Полки магазинов оскудели. У продавщиц серые от усталости лица, они с трудом понимают, что вы спрашиваете. А у среднего англичанина в кошельке бренчат лишь завалявшиеся медные пенсы, а в новогоднюю ночь он тоскливо доедает холодные остатки рождественской индюшки...
admin
Administrator
Регистрация: 30.01.2012
Сообщений: 222
admin вне форума
Ответить с цитированием
post #20 Старый 17.05.2016, 15:29
По умолчанию Детективы в магазинах
В каждом большом магазине есть свои детективы, сыщики. Их не заметишь: может быть, это пожилая англичанка, что вместе с вами выбирает расфасованное мясо; или вон тот стройный мужчина, приценивающийся к модным галстукам. Но они всегда тут, всегда настороже. Жулики ведь тоже не дремлют. Солидная англичанка роется на прилавке, где навалены мелкие украшения, рядом с собой она поставила зонтик, и незаметно брошка или заколка падает в складки чуть приоткрытого зонта. Крупные фирмы вынуждены считаться с этим и даже предусматривают в бюджете определенную сумму на... «воровство». Особенно трудно приходится детективам перед рождеством, когда в магазинах ад кромешный. Газеты рассказывали, что крупнейшая лондонская фирма мужской одежды решила проверить готовность своих детективов к предстоящему рождеству. Их вызывали поодиночке и направляли в магазин фирмы в тот район, где детектив не работал, с указанием украсть все, что он сможет, не попавшись на глаза местному сыщику. Каково было удивление дирекции, когда к вечеру их сыщики прибыли на автомашинах, доверху нагруженных крадеными вещами. Пришлось пересматривать всю систему безопасности...
admin
Administrator
Регистрация: 30.01.2012
Сообщений: 222
admin вне форума
Ответить с цитированием
Ответ

Опции темы
Опции просмотра

Быстрый переход


Powered by vBulletin® Version 3.8.7
Copyright ©2000 - 2012, vBulletin Solutions, Inc. Перевод: zCarot