Находившись ещё в должности арт-директора Дома моды "Шанель", Лагерфельд смог не только изменить им имидж, но и привлечь новых клиентов, сделать стиль "Шанель" более современным и вместе с К.Лакруа вернул утраченное влияние высокой моды.В 80-х годах марку "Шанель" подеддылывали больше, чем какие-либо другие марки за всю историю моды.За коллекцию от кутюр для "Шанель" в 1986 году Лагерфельд получил "Золотой наперсток" Уже к конце 90-х считалось, что егостиль стал гораздо ближе стилю самой шанель, будь то костюмы или романтические вечерние платья в стиле "бель эпок".