Меня интересовал вопрос о действенности, эффективности рекламы. Женщина входит в продовольственный магазин: перед ней две пачки соли двух фирм. Соль есть соль, она одинакова в обеих пачках, но к одной прикреплен подарок – столовый нож! Зачем же брать пачку без подарка? С мамой ходит маленький сын. Дома мама с трудом уговаривает его поесть овсяную кашу или кукурузные хлопья. Но сейчас мальчишка тянет мать к полкам, где он видит пакеты с кукурузными хлопьями: «Мама, купи!» Все объясняется просто: на прошлом пакете было написано, что фирма «Келлог» отныне кладет в каждый пакет небольшую пластмассовую игрушку – космический корабль, причем всего может быть 12 разных типов. Паренек давится, но ест по утрам хлопья, чтобы скорее закончить один пакет и купить новый: ведь там будет уже другой корабль или ракета! Газеты рассказывали, что в одном магазине на прилавке лежали обычные дамские чулки, а на соседнем прилавке – те же чулки, но пропитанные духами. «Ароматные» чулки разбирали в три раза быстрее, чем обыкновенные.