Большим событием в жизни каждой англичанки бывает так называемая «сэйл» (распродажа). Она проходит весной и осенью, когда магазины меняют ассортимент товаров в связи со сменой сезонов. Летом вы не найдете зимнего свитера, а зимой – ситцевого платья – они или распроданы на «сэйл» или убраны на склады. Каждый магазин через печать оповещает о предстоящей «сэйл». За месяц, за два до «сэйл» англичанка ничего не покупает, но откладывает деньги. Она знает, что во время распродажи цены будут значительно снижены. Женщина приходит в магазины и замечает, где именно лежит вещь, которую она намерена купить. Утром, в день «сэйл» у дверей магазина огромная толпа; откроются двери, и все ринутся внутрь. Каждая покупательница твердо знает, на какой этаж, в какой зал ей бежать. Обгоняя других, она первая примчится к прилавку и с удовлетворением убедится, что цена присмотренной ею вещи уже снижена. Не зря она ждала и хранила сбережения. Теряет ли фирма на «сэйл»? Конечно, сокращается прибыль от продажи каждой вещи в отдельности. Но, во-первых, это компенсируется массовой продажей товаров, а во-вторых, все равно через месяц-другой эту вещь уже было бы трудно продать – настолько привыкли потребители к сезонному характеру торговли. Если к тому же учесть быстро меняющуюся моду, эта вещь могла бы оказаться «непродаваемой». Помимо этого, крупные магазины, распродавая несезонный товар, экономят средства на содержание складских помещений. Благодаря «сэйл» быстрее оборачивается капитал фирмы или магазина. Учитывается и психологический фактор. В обычный день женщина может истратить в магазине, скажем, 8 фунтов. В день «сэйл», твердо уверенная в том, что она покупает «по дешевке», та же женщина оставит здесь и 15 и 20 фунтов.